A primazia das marcas no consumir dos jovens

comparado a figura do olimpiano Neymar

Autores/as

  • Alessandra Fernandes Feltes
  • Gustavo Roese Sanfelice

Palabras clave:

Cultura do consumo, Juventudes, Marca, Neymar

Resumen

O objetivo deste artigo é discutir a influência da figura do olimpiano Neymar no consumo das marcas dos produtos no cotidiano dos jovens. A presente pesquisa se define como qualitativa, tendo como referência o paradigma interpretativo. O estudo contou com encontros nos grupos focais, roteiro semiestruturado, as observações e o diário de campo para analisar 29 indivíduos (de 15 a 18 anos) matriculados no Ensino Médio regular de uma escola privada em Novo Hamburgo/RS/Brasil. A partir dos achados da pesquisa,
percebemos que do ponto de vista dos jovens, a representação do olimpiano Neymar (ícone da redenção do oprimido) é negada diante da realidade em que estão inseridos. Contrariamente, as marcas possuem em seus cotidianos uma estima supervalorizada, já que elas os permitem ser, ter e aparentar em seu cotidiano perante seu grupo. Sobretudo, afirmam que acaba por não ser o olimpiano, mas, sim, o produto que proporciona distinção em seu cotidiano perante seu grupo. 

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Métricas

Cargando métricas ...

Biografía del autor/a

Alessandra Fernandes Feltes

Brasileira, Doutoranda em Diversidade Cultural e Inclusão Social pela Universidade FEEVALE com o apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Brasil (CAPES) - 001. Graduada no curso de Licenciatura em Educação Física/ Universidade Feevale (2014); Mestre em Diversidade Cultural e Inclusão Social/ Universidade Feevale (2017). Inserida no Grupo de Pesquisa em Análise dos Processos Midiáticos e Práticas Socioculturais pela Universidade Feevale desde 2013. É sócia do Colégio Brasileiro de Ciências do Esporte (CBCE) desde 2014 e é membro do comitê científico do Grupo de Trabalho Temático
Comunicação e Mídia do Colégio Brasileiro de Ciências do Esporte, desde 2019. Tem por âmago e objetivo relacionar suas problemáticas cotidianas a realidade acadêmica e científica. Tem experiência na área de práticas sócio culturais, discussões de mídia, juventudes. Atua como avaliadora de Feiras Multidisciplinares a nível escolar, de municípios do Vale do Rio do Sinos/ Rio Grande do Sul/Brasil; alessandrafeltes@gmail.com 

Gustavo Roese Sanfelice

Brasileiro, possui graduação em Educação Física Licenciatura Plena pela Universidade Federal de Santa Maria (2001); mestrado em Ciência do Movimento Humano pela Universidade Federal de Santa Maria
(2002) e doutorado em Ciências da Comunicação/Universidade do Vale do Rio dos Sinos/Unisinos (2007) . Atualmente é professor Titular da Universidade Feevale e Coordenador do Programa de Pós-Graduação em Diversidade Cultural e Inclusão Social/Feevale. Tem experiência na área de Sociologia, com ênfase em Sociologia do Esporte e no estudo de diferentes mídias. É membro do comitê científico do Grupo de Trabalho Temático Comunicação e Mídia do Colégio Brasileiro de Ciências do Esporte, desde 2003. Estuda
diferentes mídias desde 1998; sanfeliceg@feevale.br 

Descargas

Publicado

2022-09-27

Cómo citar

Fernandes Feltes, A. ., & Roese Sanfelice, G. . (2022). A primazia das marcas no consumir dos jovens : comparado a figura do olimpiano Neymar. Estudios Sobre Las Culturas Contemporáneas, 26(52), 91–121. Recuperado a partir de http://ojs.ucol.mx/index.php/culturascontemporaneas/article/view/549